Digitalna Transformacija








Strategija marketinga na društvenim medijima

Datum seminara: otvorene prijave
Mjesto održavanje: Andrije Žaje 61, 6 kat, dvorana Bundek
Vrijeme održavanja: 9:30 - 15:30 h
 
Predavačica: Doc. dr. sc. Morana Fudurić

Od pojave društvenih medija početkom 90-ih, pa do velikog “booma” koji je nastao pojavom i rastom popularnosti društvenih mreža tijekom 2000-ih, poduzeća i organizacije nastoje iskoristiti društvene medije kako bi bolje i kvalitetnije komunicirali s današnjim “umreženim” potrošačem.
Kroz ovaj seminar, promatrat ćemo kako su društveni mediji utjecali na pojavu i razvoj “umreženog” potrošača i njegovu ulogu u komunikaciji i stvaranju novih sadržaja, te strateške prilike (i izazove) koje to nosi za organizacije koje žele učinkovito komunicirati sa svojim ciljnim tržištem. Primjeri će se temeljiti na iskustvima iz farmaceutske, prehrambene, bankarske, kozmetičke i automobilske industrije.

Posebna pažnja bit će posvećena marketingu na društvenim medijima sa strateškog aspekta, kako bi dali odgovore na sljedeća pitanja:
  1. Kako i kada učinkovito koristiti razne društvene medije?
  2. Kako adekvatno segmentirati tržište i doseći veći broj ciljnih skupina? Kako komunicirati sa, i doprijeti do današnjih umreženih potrošača?
  3. Kako izgraditi uspješnu strategiju koja koristi odabrane društvene medije?
  4. Kako mjeriti i pratiti uspješnost marketinga na društvenim medijima?
 
Sadržaj seminara:
  1. Uvod u društvene medije. Odnos društvenih medija, Web 2.0 i korisnički generiranog sadržaja (UGC).
  2. Uloga društvenih medija u poduzeću. Integracija marketinga na društvenim medijima i ostalih marketinških aktivnosti. Od marketinga na društvenim medijima do društvenog poduzeća (social enterprise).
  3. Uvod u strategiju društvenih medija. Tipologija strategija na društvenim medijima. Definiranje ciljeva.
  4. Segmentacija i odabir ciljnih skupina na društvenim medijima. Razumijevanje umreženog potrošača.
  5. Odabir odgovarajućih društvenih medija i načina komunikacije.
  6. Planiranje sadržaja na društvenim medijima.
  7. Alati za upravljanje sadržajem na društvenim medijima.
  8. Razvoj internih smjernica i pravilnika za korištenje društvenih medija.
  9. Evaluacija i kontrola strategije na društvenim medijima. Osnovni analitički alati i metrike.
  10. Izazovi primjene strategije marketinga na društvenim medijima u zdravstvu, financijama i osiguranju.



 


Način izvedbe:
Interaktivna predavanja, rasprave, studije slučajeva iz svjetske i hrvatske prakse

Kome je namijenjen seminar:
Seminar je namijenjen srednjem i višem menadžmentu poduzeća - brand managerima, category managerima, product managerima, direktorima marketinga i komunikacija te specijalistima u području marketinga i komunikacije s posebnim fokusom na digitalni marketing.
 
Nakon pohađanja ovog seminara polaznici će moći:
  • Integrirati marketing na društvenim mrežama s ostalim marketinškim aktivnostima.
  • Osmisliti strategiju marketinga na društvenim medijima za svoju organizaciju.
  • Klasificirati i odabrati odgovarajuće društvene medije za svoju organizaciju.
  • Odabrati ogovarajuće alate za upravljanje sadržajem na društvenim medijima.
  • Definirati i evaluirati smjernice za korištenje društvenih medija unutar organizacije.
  • Predložiti odgovarajuće analitičke alate i metrike za evaluaciju i kontrolu strategije na društvenim medijima.

Prijavite se na seminar Online prijavnicom ili na mail ilba@ilba.eu 

Cijena: 950,00 kn + PDV (u cijenu je uključen ručak)

Popust za drugog i svakog idućeg polaznika iz iste organizacije - 10%




Doc. dr. sc. Morana Fudurić
Etablirana autorica u području digitalnog marketinga s katedre za marketing Ekonomskog fakulteta u Zagrebu. Od najelitnijih sveučilišta u Švicarskoj, preko praktičnih iskustava u našim poznatim marketing agencijama (spomenimo samo IMAGO) i znanstvenih istraživanja koja su rezultirala čitavim nizom stručnih članaka sve do predavača na čuvenom Bocconi School of Management, Morana je prava osoba za prijenos najnovijih znanja potkrijepljenih praktičnim primjerima i iskustvima vodećih svjetskih kompanija iz pojedinih industrija.

* Zadržavamo pravo izmjene predviđenih termina seminara. Svi prijavljeni polaznici biti će obaviješteni o eventualnim nastalim izmjenama.